A Kantar Ibope divulgou nesta quarta-feira,20, uma pesquisa apontando que 80% dos brasileiros ouvem rádio. O número está na prévia do estudo Inside Áudio.
Nas 13 regiões pesquisadas, os entrevistados responderam que ouvem rádio, em média, 3h55 por dia.
Além disso, dos top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% escolheram o rádio como plataforma de anúncio no primeiro semestre de 2023.
O estudo especial, que mapeia o consumo de rádio, foi divulgado pela Kantar IBOPE Media em alusão à comemoração do Dia do Rádio, comemorado em 25 de setembro.
A pesquisa revelou outros dados interessantes; confira abaixo !
• 90% da população pesquisada ouviu algum formato de áudio, incluindo rádio, música, streaming ou podcasts;
• 76% dos ouvintes reconhecem a modernização do rádio em seus conteúdos e formatos;
• 38% afirmam que a opção de ouvir online enriqueceu sua experiência, um aumento em relação aos 30% em 2022.
• A Grande Belo Horizonte e Grande Porto Alegre lideram em alcance, com 84% da população sintonizando São seguidas por Grande Fortaleza, Grande Curitiba e Grande Florianópolis, todas com 83%. Grande Rio de Janeiro (81%), Grande Goiânia (81%), Grande Vitória (80%), Campinas (78%), Grande Salvador (78%), Distrito Federal (78%), Grande São Paulo (77%) e o Grande Recife (77%) completam a lista.
• 58% da audiência ocorre em casa;
• 27% em carros particulares;
• 12% no trabalho;
• 7% em teletrabalho;
• 5% no transporte público;
• 4% na rua ou ao ar livre, 4% em táxis ou apps de transporte e 4% em outros contextos.
• A música segue como principal conteúdo procurado pelos ouvintes de rádio, com 94% da preferência da audiência, seguida por 32% para notícias locais, 26% para noticiários nacionais, 25% para notícias de trânsito e 24% para futebol (notícias e comentários).
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• Entre os top 100 anunciantes do mercado brasileiro, 99% anunciaram no rádio no primeiro semestre de 2023.
• 53% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios em áudio. Desses, 50% preferem comerciais no rádio entre os programas e as músicas, 27% para ações publicitárias por locutores durante os programas de rádio e 25% para promoções da emissora.